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JASMIN ESPADA: AN ENTERTAINMENT PR STRATEGIST
MAKING WAVES IN HOLLYWOOD
In the dynamic world of Hollywood entertainment, where success depends largely on effective advertising and strategic public relations, few professionals have had as great an impact as Jasmin Espada. With a career spanning more than two decades, Espada has established herself as an award-winning entertainment public relations strategist, publicist, and producer. She is the founder of Espada Public Relations, has worked with some of the biggest names in Hollywood, and has been involved in numerous successful projects. Let’s dive into Espada’s remarkable journey and explore her contributions to the industry.
First, congratulations on these 20 years with Espada PR! How do you feel?
J: I feel very proud to have founded Espada PR. This has been quite an adventure. I started in the garage of my house, and from there, the entire history of Espada PR started. For me, it is an example that everything is possible, and we should not have mental barriers because we make the barriers ourselves, and it has been a great example for our community and artists to see that it is possible.
Tell us about your journey in the industry of “A listers” to where you are today.
J: When I started representing artists like Esai Morales and Ivonne Coll, everything changed. For example, with Ivonne, we worked on six seasons of Jane the Virgin, and with Esai, we started working when he started on Criminal Minds, and from there, his entire career until now that he is in Mission Impossible, which I hope everyone has already seen. Now we are waiting for the second part, which will begin filming next year.
How was the slogan “Joe Montana of PR” born?
J: That was many years ago. I represented a writer, and he was always curious about how I did the campaigns. And one day he said, “You’re the Joe Montana of Public Relations,” because you always do things “out of the box.” But more recently, my client and great friend, Danny Arroyo, told me, “No, you are no longer the Joe Montana of PR; you are now the Peyton Manning of Public Relations.” So, they already changed my name a little <laughs>.
Have you met Joe Montana in person?
J: No, but I always had the desire to meet him and have a good conversation with him. Those who know about football know that he always made plays that were unexpected and took everyone by surprise. And I would like to have a conversation about that.
What did you learn from your mentors, Katherine Moore and Julian Meyers, that you still apply in your work life?
J: From Katherine, I learned that perfection does exist <laughs>. At least you have to get as close as possible; there is no room for errors. It was always like a bootcamp. And I really learned a lot from her because she had the job of doing publicity for the iconic film Blood In Blood Out, which at the time people didn’t understand it well, but the film became a cult following. She was also a publicist for Paramount Pictures.
And from Julian, as a legend of such magnitude, I learned that you can work with elegance. I always asked him, “Where do you get so much energy?” Because at his age, he was still participating in the LA Marathon. And he told me, “To obtain energy, you have to use it.” I take him as an example from day to day. I do Bikram Yoga, and I’m also learning to surf. My life is very active, but it is because I have Julian Meyers school that, no matter your age, you have to stay mentally and physically healthy. I was truly very lucky to have them as mentors.
How has the industry changed, and where is it going?
J: The industry has changed a lot. There is still a lot of work to do. But the industry is more open these years. I compared 20 years ago, and now I think there are many more initiatives; studios are more open to offering opportunities. Progress must also be acknowledged.
How do you see Latinos in the industry?
J: We are a big family, of course. But there are many stories that should be known. For example, I am working on a project that is on Amazon called Passport to Freedom, which is a story about a Brazilian woman who worked at the embassy in Hamburg, and she saved many Jews from going to the Holocaust, but no one knows the history. Our client is Aryè Campos. She is one of the protagonists, and I really recommend it highly. But, just like this story, there are thousands that are not known, and it is a privilege for me to work as a publicist and make those stories known.
How did your mother influence who you are today?
J: First of all, she was a Scorpio <laughs>. She was one of the first female judges in Puerto Rico on the Superior Court. And from her, I learned that there is no possible excuse. She said, “If I don’t get there standing, I’ll get there crawling.” That was her slogan. So, my sister and I didn’t even try anything, since, as a judge, she knew all our moves. My mother’s greatest lesson, may she rest in peace, is that there are no limits, no borders, and the word no, does not exist.
Tell us about your daughters Jorjiana and Tatiana
J: My daughters are the greatest inspiration and greatest achievement of my life. The oldest, Jorjiana, started modeling at age 14 and is also a real equestrian who has won many awards. And the little one, Tatiana, is going to the Fashion Institute of Design & Merchandising and she is also a model.
What do you think you still have to do in life?
J: Since I’m learning to surf, I think of catching a gigantic wave <laughs>, although I’m scared to think about it. I would also like to write a book about the profession of being a PR, not about my life but about what it is like to be an old-school publicist. So that people and young people can be inspired in the field of advertising. That is one of the things I would like to do,
and, of course, continue helping talent.
Upcoming projects on the horizon?
J: Many! I can tell you that at the beginning of December, we are going with my producing partners to see locations for our next film. I also have a science fiction movie called Space Racer. It is a very ambitious project. We plan to do the post-production in Puerto Rico at Gladius Studios, which, as not many people know, is the largest animation studio in the Caribbean. We always like to work with our people. Also, we are expecting Mission: Impossible - Dead Reckoning Part 2, and all the movies and television projects our clients are involved in.
ESPAÑOL
JASMIN ESPADA: UNA ESTRATEGA DE RELACIONES PÚBLICAS DE
ENTRETENIMIENTO HACIENDO HISTORIA EN HOLLYWOOD
En el dinámico mundo del entretenimiento de Hollywood, donde el éxito depende en gran parte de una publicidad eficaz y relaciones públicas estratégicas, pocos profesionales han tenido un impacto tan grande como Jasmin Espada. Con una carrera que abarca más de dos décadas, Espada se ha establecido como una estratega, publicista y productora de relaciones públicas de entretenimiento galardonada. Es la fundadora de Espada Public Relations, ha trabajado con algunos de los nombres más importantes de Hollywood y ha estado involucrada en numerosos proyectos exitosos. Profundicemos en el extraordinario viaje de Espada y exploremos sus contribuciones a la industria.
Primero que nada, ¡felicidades por estos 20 años con Espada PR! ¿Cómo te sientes?
J: Me siento muy orgullosa de haber fundado Espada PR. Esto ha sido toda una aventura. Yo empecé en el garaje de mi casa y de ahí partió toda la historia de Espada PR. Para mí es un ejemplo de que todo se puede y no debemos tener barreras mentales porque las barreras se las hace uno mismo y ha sido un gran ejemplo para que nuestra comunidad y artistas vean que sí se puede.
Cuéntanos sobre tu paso por la industria de los “A listers” hasta dónde estás hoy.
J: Cuando empecé a representar artistas como Esai Morales y Ivonne Coll todo cambió. Por ejemplo, con Ivonne trabajamos en seis temporadas de ‘Jane the Virgin’ y con Esai empezamos a trabajar cuando empezó en ‘Criminal Minds’ y de ahí toda su trayectoria hasta ahora que está en ‘Mission Impossible’, que espero que todos ya la hayan visto. Ahora estamos esperando la segunda parte que viene, y que se comienza a filmar en el próximo año.
¿Cómo nace el eslogan “Joe Montana of PR”?
J: Eso fue hace muchos años. Yo representaba a un escritor y a él siempre le daba curiosidad de cómo yo hacía las campañas. Y un día me dijo, “Bueno, tú eres Joe Montana of Public Relations”, porque siempre haces las cosas “out of the box”. Pero más recientemente, mi cliente y gran amigo, Danny Arroyo, me dijo, “No, ya no eres Joe Montana, ahora eres el Peyton Manning of Public Relations”. Así que ya me cambiaron el nombre un poco (risas).
¿Has llegado a conocer a Joe Montana?
J: Aún no, pero siempre tuve la inquietud de conocerlo y tener una buena conversación con él. Los que saben de fútbol americano saben que él siempre hacía jugadas que eran inesperadas y tomaba a todo el mundo por sorpresa. Y a mí me gustaría tener una conversación sobre eso.
¿Qué aprendiste de tus mentores Katherine Moore y Julian Meyers que aún sigues aplicando en tu vida laboral?
J: De Katherine aprendí que la perfección sí existe (risas). Por lo menos hay que acercarse lo más posible, no había room for errors; siempre fue como un bootcamp. Y de verdad aprendí de ella mucho porque ella tuvo el trabajo de hacer la publicidad para la película tan icónica como ‘Blood In Blood Out’, que en su momento como que la gente no la entendió bien, pero la película se convirtió en un cult following. Ella también era publicista de Paramount Pictures.
Y de Julian, imagínate una leyenda de tal magnitud, aprendí que se puede trabajar con elegancia. Siempre le preguntaba, “¿De dónde saca tanta energía?” Porque él a su edad aún participaba en el LA Marathon. Y me decía, “Para obtener energía hay que usarla”. Lo tomo a él como un ejemplo de día a día. Yo hago Bikram Yoga y también estoy aprendiendo a hacer surfing. Mi vida es muy activa, pero es porque yo tengo esa escuela de Julian Meyers que no importa la edad hay que mantenerse saludable mental y físicamente. Yo de verdad tuve mucha suerte de tenerlos a ellos como mentores.
¿Cómo ha cambiado la industria y hacia dónde va?
J: La industria ha cambiado bastante. Todavía hay mucho trabajo por hacer. Pero la industria está más abierta en estos años. Yo comparo hace 20 años y ahora creo que hay muchas más iniciativas, los estudios están más abiertos a ofrecer oportunidades. Hay que también darle acuso de recibo al progreso.
¿Cómo ves a los latinos en la industria?
J: Somos una gran familia, claro está. Pero, hay muchas historias que se deben conocer. Por ejemplo, estoy trabajando en un proyecto que está en Amazon, que se llama ‘Passport to Freedom’, que es una historia de una brasileña que trabajaba en la embajada en Hamburg y ella salvó a muchos judíos de ir al Holocausto, pero nadie conoce la historia. Nuestra cliente es Aryè Campos. Ella es una de las protagonistas y de verdad la recomiendo mucho. Pero, así como esta historia, hay miles que no se conocen y es un privilegio para mí trabajar como publicista y hacer que esas historias sean conocidas.
¿De qué manera influyó tu mamá en quién eres hoy?
J: Primero que nada, era Escorpio (risas). Ella fue una de las primeras mujeres juez en Puerto Rico en la Corte Superior. Y de ella aprendí que no hay excusa posible. Ella decía, “Si no llego de pie, llego a rastras”. Ese era su eslogan. Así que mi hermana y yo ni intentábamos nada, ya que como juez ella sabía todos nues-tros movimientos. La mayor lección de mi madre, que paz descanse, es que no hay límites, ni fronteras y la palabra no, no existe.
Háblanos sobre tus hijas Jorjiana y Tatiana
J: Mis hijas son la mayor inspiración y el mayor logro de mi vida. La mayor, Jorjiana, empezó a modelar a los 14 años y también es una ecuestre, de verdad que ha ganado muchos premios. Y la pequeña, Tatiana, está yendo al Fashion Institute of Design & Merchandising y es modelo.
¿Qué crees que te falta por hacer en la vida?
J: Como estoy aprendiendo a surfear creo que atrapar una ola gigantesca, aunque me da miedo pensarlo (risas). También me gustaría escribir un libro sobre la profesión de ser PR, no sobre mi vida, pero sobre lo que es ser un old school Publicist. Para que la gente y los jóvenes se inspiren en el campo de la publicidad. Eso es una de las cosas que me gustaría hacer y claro, seguir ayudando al talento.
¿Próximos proyectos en puerta?
J: ¡Muchos! Te puedo contar que a principios de diciembre vamos con mis producing partners a ver locaciones para nuestra próxima película. También tengo una película de ciencia ficción que se llama ‘Space Racer’. Es un proyecto muy ambicioso. Pensamos hacer la postproducción en Puerto Rico, en Gladius Studios, no mucha gente sabe, pero es el estudio de animación más grande del Caribe. Siempre nos gusta trabajar con nuestra gente. También viene ‘Mission: Impossible - Dead Reckoning Part 2’ y todas las películas y proyectos de televisión en lo que nuestros clientes están envueltos.